¿De dónde provienen los regalos promocionales?

¿De dónde provienen los regalos promocionales?
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Hoy en día, los regalos publicitarios han entrado en la vida cotidiana de forma permanente. Todos los días, después de todo, usamos bolígrafos personalizados con en el logotipo de la compañía, llevamos llaves suspendidas con un lanyard publicitario o bebemos de botellas de agua de marca y botellas personalizadas. Actualmente, los regalos promocionales son una industria de marketing completamente separada, donde muchas empresas basan sus actividades publicitarias. Y aunque parezca que repartir gadgets es un método de promoción relativamente nuevo, que comenzó con el siglo XX. Sin embargo, esto es completamente diferente.
El uso de productos promocionales puede ser casi equivalente a crear conciencia de marca; estamos rodeados por una amplia gama de productos que de alguna manera anuncian una marca o persona determinada. Ya antes de nuestra era, los poderosos gobernantes usaban objetos marcados a su semejanza, mostrando a quién pertenece el edificio o territorio. Esto permitió al público reconocer bajo qué jurisdicción se encuentran en un área determinada. Esta situación se considera uno de los primeros ejemplos conocidos de objetos de marca.
Sin embargo, el uso intencional de productos promocionales es por primera vez en 1789, cuando se usaron sellos conmemorativos. Producido en honor a George Washington, quien se convirtió en el primer presidente de los Estados Unidos recién formados.

Necesidad de una madre de la invención

Vale la pena mencionar a Jasper Meeku, quien es considerado como el precursor de la industria de los dispositivos publicitarios. A finales del siglo XIX, era dueño de una imprenta en los Estados Unidos y trató de pensar en una manera de ganar dinero extra. Estaba buscando un servicio que sus empleados pudieran hacer mientras no estaban ocupados imprimiendo diferentes ediciones de periódicos.
La idea de un nuevo negocio se le ocurrió cuando vio a un niño tratando de llevar todos los libros necesarios para la escuela. Inventó para imprimir eslóganes publicitarios en bolsas de yute, que luego usarían los estudiantes en su camino a clase. En las bolsas, estaba el eslogan “Comprar zapatos Cantwell” que anunciaba la zapatería. Esta idea resultó ser un gran éxito, porque cada parte tenía ciertos beneficios en ella. Jasper Meek encontró una manera de ganar dinero mientras imprimía periódicos, el anunciante obtuvo una excelente forma de promocionar su negocio y los niños obtuvieron un dispositivo gratuito que les facilitó la vida diaria.
Por supuesto, no se trataba solo de bolsas personalizadas. Luego se inició otra exitosa producción, esta vez las cubiertas se imprimieron en la parte superior del caballo. Gracias a este éxito, Meek pudo comenzar su propia compañía oficial que trata únicamente con dispositivos publicitarios. Hasta finales del siglo XIX, vendía sus productos prácticamente sin ninguna competencia seria.
Sin embargo, el éxito de la empresa Meeka no pasó desapercibido. La competencia comenzó a ingresar al mercado y los dispositivos publicitarios en sí mismos estaban creciendo rápidamente. El resultado fue el establecimiento en 1904 de la Asociación Internacional de Productos Promocionales, que comenzó a tratar temas como precios, nuevas ideas y procedimientos operativos. Su composición incluía los 12 mayores fabricantes de dispositivos publicitarios en los Estados Unidos. Curiosamente, esta relación funciona hoy en día, organizando numerosas conferencias y ferias comerciales.

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Regalos personalizados para publicidad en Europa
Puede parecer que los regalos promocionales comenzaron a usarse con la misma rapidez en el Viejo Continente. Sin embargo, cuando los dispositivos con la marca en el logotipo de una empresa se utilizaron en muchos hogares estadounidenses, los periódicos y las vallas publicitarias continuaron siendo el principal medio de publicidad en Europa. La situación comenzó a cambiar lentamente en la década de 1970, cuando las empresas del Reino Unido comenzaron a ver las oportunidades que ofrecía el uso adecuado de los dispositivos de marca. Fueron entregados a los clientes como regalos de Navidad. Resultó ser una gran idea: los regalos permitieron profundizar las relaciones y aumentar el reconocimiento de la marca, lo que resultó en un aumento de las ventas y las cuotas de mercado. Con el tiempo, el uso de regalos promocionales comenzó a cambiar. Los dispositivos promocionales que se entregaron durante la Navidad se distribuyeron a lo largo del año.
La demanda de dispositivos publicitarios ha crecido constantemente, y la demanda de artículos nuevos y más diversos ha ido creciendo. Esto llevó a la expansión de la cantidad de catálogos de productos y compañías que se enfocaron solo en una gama específica de dispositivos publicitarios.

¿Cómo será el futuro?
Miles de dispositivos publicitarios nuevos e innovadores se han producido durante décadas. También inventó cientos de formas de aplicar gráficos en ellos. Actualmente, hay muchas posibilidades de marcar casi todos los productos, desde artículos de oficina simples hasta productos electrónicos modernos. Gracias a esto, los dispositivos publicitarios ahora son una forma particularmente adecuada de anunciar la marca, expandir las campañas de marketing y hacer nuevos contactos. Sin embargo, es imposible predecir el futuro, es posible que otra idea única de regalo le espera “a la vuelta de la esquina” hasta que el sucesor de Jasper Meeka se enamore de ello. Todo lo que tenemos que hacer es esperar y observar cuidadosamente el mundo que nos rodea.

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